La fille aux chaussures

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   Louis Vuitton lance son première spot publicitaire institutionnel. C’est une première pour la maison de luxe.

La célèbre maison de luxe décline ses campagnes de presse au cinéma et à la télévision. Un spot de 90 secondes arrivera sur nos écrans, petits et grands, à partir du 15 février prochain, ce qui vous voyez là est donc une exclu (merci qui?:))

Cette publicité institutionnelle s’attache à « affirmer les valeurs clés de la maison », explique Louis Vuitton dans son communiqué. Aucun produit estampillé LV n’est spécialement mis en valeur. Tout repose sur l’atmosphère, l’histoire et le message qui engage le spectateur dès le début du film avec la question : Qu’est-ce qu’un voyage ?

Projeté à l’échelle mondiale tout au long de l’année 2008 dans une sélection de salles de cinéma et de chaînes de télévision par câble et satellite, le film est traduit en treize langues.

« Notre partenariat avec Ogilvy & Mather a de nouveau donné naissance à une campagne d’exception. Ce film représente un départ significatif pour Louis Vuitton, en parfaite cohérence avec notre nouvelle stratégie de communication », déclare Pietro Beccari, vice-président marketing et communication de la marque au célèbre monogramme.

Je trouve ce spot très beau, très poétique, très mélancolique, bref, tout ce que j'aime...

  La nouvelle campagne de publicité Louis Vuitton réunit six supertops. Naomi Campbell, Eva Herzigova, Angela Lindvall, Claudia Schiffer, Stephanie Seymour et Natalia Vodianova sont les visages de la collection été 2008.

Cinq d'entres elles avaient ouvert le défilé en octobre dernier habillées en infirmières, en hommage à la série de Nurses de l'artiste Richard Prince qui a collaboré à la collection.

Shootés par Mert Alas et Marcus Piggott, les mannequins entourent une Dodge jaune. Cette voiture était une installation de Richard Prince à la Frieze Art Fair de Londres. Marc Jacobs avait eu l'idée en la voyant de la mettre en scène sur la campagne Louis Vuitton.

Les supertops y portent les sacs Monogram Jokes imaginés par l'artiste Richard Prince ainsi que des rouges à lèvres glossy et des escarpins flashy qui détonnent sur la carrosserie jaune éclatant. Le shooting de cette campagne haute en couleur a été filmé par la réalisatrice Zoé Cassavates. Il faudra attendre le mois de février pour retrouver les six mannequins dans les pages des magazines.

Les deux photos principales mettent en scène Stephanie Seymour avec un sac en édition limitée de la ligne Monogram After Dark ainsi qu'Eva Herzigova arborant la pochette Sunset Boulevard en Monogram verni Pomme d'Amour.

  La marque de voitures italienne ne pouvait pas trouver meilleure ambassadrice que Carla Bruni pour sa dernière pub. Lancia lance un nouveau service automobile, VIP Service...

Carla Bruni étant actuellement en France LA VIP du moment (il paraîtrait même qu'on lui a fait installer un studio d'enregistrement à l'Elysée...), Lancia ne pouvait pas trouver plus VIP que la probable future Première Dame de France.

Reste à voir si la publicité profitera du buzz médiatique que suscite la relation entre Nicolas Sarkozy et Carla Bruni...

  Je ne sais pas si c'est l'approche de Noël ou quoi (Speedy 30! Speedy 30! A bon entendeur... Et oui, moi au moins je ne réponds pas "ne m'achète rien" ou "achète ce que tu veux" ), mais aujourd'hui, j'avais envie de vous parler de la dernière campagne de pub' de Louis Vuitton que je trouve très classieuse, à l'image de la Maison (ça nous change de Jennifer Lopez...).

Comme vous avez pu déjà le voir, l'ancien président soviétique Mikhaïl Gorbatchev, l'une des "icônes" retenues par le maroquinier Louis Vuitton pour sa nouvelle campagne de publicité, a lui même proposé de poser devant le mur de Berlin.
Vuitton et l'agence de publicité ont décidé des endroits et des poses des séances photos réalisées avec l'actrice  Catherine Deneuve d'une part et le couple de champions de tennis André Agassi-Steffi Graff d'autre part.

Sauf pour Gorbatchev. Il a lui-même proposé de poser devant le mur de Berlin. Il aimerait que l'on se souvienne de lui pour avoir été un des acteurs de sa chute. C'est sa plus grande fierté. On n'aurait pas osé lui demander", déclare le fils de Bernard Arnault, patron du groupe LVMH.

"On ne pensait pas que Gorbatchev accepterait. Il a fallu le convaincre. On a su trouver les arguments qui d'ailleurs n'étaient pas financiers. Evidemment, reverser le cachet à sa fondation a été un facteur important, mais il fallait également qu'il apprécie la marque", ajoute-t-il.

Vuitton réfléchit à d'autres personnalités pour une deuxième campagne et souhaiterait notamment faire appel à Bill Clinton. Les photos sont réalisées par la photographe américaine Annie Leibovitz.

  Chantal Thomass se raconte en images. Cela faisait douze ans qu’elle n’avait pas présenté de publicité.

Pour l’automne-hiver 2007/2008, la papesse de la lingerie de luxe fait son grand retour médiatique avec une campagne institutionnelle inspirée du film "Moulin Rouge".

Mis en scène de nuit sur le toit d’un cabaret parisien, le mannequin n’est autre que la très demandée Lily Cole qui pour l’occasion se mue en une héroïne des temps modernes dont la coiffure (un carré noir stricte avec frange) apparaît comme un clin d’œil à la célèbre actrice Louise Brooks mais aussi et surtout à la créatrice Chantal Thomass elle-même.

Photographiée par l’Anglaise Miles Aldridge, elle prend « des allures de Catwoman » sur fond de couleurs volontairement saturées déclinées en une palette de tons violets et rouges, s’amuse à décrire le communiqué.

Diffusée dès la mi-novembre 2007, la campagne publicitaire investit la presse féminine sur des supports tels que Vogue, Elle ou Gala, ainsi que leurs sites éditoriaux. La deuxième vague déferlera dès janvier prochain à l’arrière des bus parisiens lors du Salon International de la Lingerie, auquel la griffe participera, bien sûr.

   Les Spice Girls sont de retour dans une publicité pour une marque de supermarché. Et j'avoue que j'arriverais presque à Trouver Victoria Beckham sympa...

  Jugé trop sexy, le spot tv pour le nouveau parfum pour femme de P. Diddy a tout simplement été interdit d’antenne aux Etats-Unis.

« Unforgivable Woman », le nouveau parfum pour femme de P. Diddy, commence mal sa promotion. Le spot prévu pour la télévision américaine a été blacklisté, jugé trop sexy pour les téléspectateurs américains. P. Diddy a su rebondir. Il propose plusieurs versions de son spot sur Internet afin que les internautes jugent par eux-mêmes.

« Je suis persuadé que ce film a besoin d’être regardé et jugé par le public et non par des patrons de chaînes », a-t-il expliqué. La censure a permis au buzz de se faire sur internet. La campagne télé est peut-être à revoir, mais le coup médiatique réalisé sur Internet comblera certainement ce petit tracas.

Perso, je ne trouve pas ça choquant mais plutôt de mauvais goût!

  Enfin...

Il y a quelques jours de cela, je vous avais montré le making-of de la dernière publicité pour le parfum "Mademoiselle Coco" (voir là) avec comme égérie "Miss Keira".

Et bien, ça y est, je peux enfin vous montrer la publicité dans son intégralité en exclusivité!

(Vous pouvez également visiter l'appartement de Mademoiselle Gabrielle en cliquant ici). 

  Dolce & Gabbana aiment choquer, ce n'est une nouvelle pour personne. On se souvient d'ailleurs de la levée de boucliers soulevée l'an dernier par leur campagne de pub' mettant en scène des "pseudos" viols.

Bis repetita cette année pour leurs nouvelles publicités que certains déclarant  "agressive" ou "vulgaires", "encouragent la violence et le sang". Après les femmes maltraitées, c'est au tour de l'homme-objet" de faire polémique...

La nouvelle campagne, déjà parue dans de nombreux magazines en Europe, représente "des dominatrices corsetées dans des ceintures de métal, chaussées de stilettos vertigineux, tenant des cravaches, entourées d'hommes nus : des images fortes, destinées à choquer, d'un nouveau genre de femmes."

Et vous, qu'en pensez-vous? E-st-ce que cela vous choque?